由四特酒傾情贊助的《舌尖上的中國》第二季美食紀錄片（以下簡稱《舌尖Ⅱ》，日前正在央視各大頻道火熱播出，本季“探討人與食物的關(guān)系”的主題無疑再次讓海內(nèi)外觀眾為之動容。尤其第二集《心傳》，呈現(xiàn)中國式傳承傳統(tǒng)烹飪神秘繁雜技藝的艱難過程，那種心口相傳的感應(yīng)，讓很多觀眾在這場視覺和味覺的特香盛宴中品出當今智慧中國的堅韌與質(zhì)感。
一個是釀造中國傳統(tǒng)白酒的傳承者，一個是被文化界視為“紀錄片回歸大眾視野標志”的優(yōu)秀紀錄片，究竟是什么讓四特酒花下4399萬重金攬下這個節(jié)目《舌尖》系列美食紀錄片到底蘊藏了怎樣的文化秘籍讓四特酒如此凝心一付
四特酒的文化訴求從“稀世特香”到“世界因我而不同”的品牌價值觀，是由產(chǎn)品價值訴求到人文情感訴求的的轉(zhuǎn)換，賦予了中國傳統(tǒng)白酒新的內(nèi)涵定義，實現(xiàn)了中國飲食文化之外的精神傳承。
此次央視《舌尖Ⅱ》的主題聚焦通過展示中國美食的渠道，展現(xiàn)古老中國的深厚人文傳統(tǒng)和中國人“倔強、節(jié)儉、堅韌”的精神面貌，而在白酒行業(yè)中，作為中國特香型白酒開創(chuàng)者的四特酒公司，多年來也一直秉承“自強不息，厚德載物”的大企業(yè)精神，以傳統(tǒng)工藝為品質(zhì)之本，文化精粹為品牌之根，良心事業(yè)為道德之線，企業(yè)責任為擔當之源，釀就著五千年薪火相傳的中華文明和民族精神。
近年來，大到成立四特慈善基金會、參與CCTV“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動，小到對地方困難家庭和學生開展扶貧幫困，四特酒承載著酒在“食”的意義之外的人文情懷。
通過傳統(tǒng)電視媒體向新媒體互動的跨界傳播，達成了企業(yè)品牌價值與品牌美譽度的雙重提升，得到了業(yè)內(nèi)外的充分認可和高度贊揚。
得民心者得市場，一個深入人心的能給人帶來心靈感應(yīng)的品牌定能達成與消費者心智的雙向溝通。而通過以人文精神構(gòu)建的媒介傳播和品牌訴求，引發(fā)受眾心靈共振，也是傳播效果持續(xù)發(fā)酵直至最大化的不二手段。
《舌尖Ⅱ》作為央視紀錄片節(jié)目中的黃金招牌，品牌收益截止目前已突破上億元，可謂備受企業(yè)主期待與青睞。據(jù)悉，自4月18日開始，《舌尖Ⅱ》首集《腳步》一經(jīng)開播就迎來開門紅，綜合頻道收視率達到1.57%，同時相關(guān)話題24小時討論量迅速攀至新浪微博話題榜首位，引發(fā)了觀眾和網(wǎng)友熱議。
四特酒與《舌尖Ⅱ》強強聯(lián)手，與該紀錄片項目價值和四特酒自身品牌內(nèi)涵之間的高度契合是密不可分的。
四特酒是由國家食品行業(yè)標準化委員會審定的“特香型代表”，是行業(yè)公認的特香型白酒開創(chuàng)者。2010年，旗下中高端代表品牌四特東方韻一經(jīng)上市就打開了特香型白酒流行的新局面，以“世界因我而不同”的品牌訴求得到業(yè)內(nèi)外的普遍認可，充分彰顯了四特酒勇于扛領(lǐng)和弘揚社會主流價值觀的企業(yè)擔當。這與《舌尖Ⅱ》在生態(tài)層面延展和豐富人類精神世界的主旨，透過飲食解讀中華傳統(tǒng)人文價值觀的訴求有異曲同工之處。
此次，四特酒贊助央視《舌尖Ⅱ》的意義已經(jīng)超越品牌合作本身。前者通過深深扎根于中華文化與血脈的特香酒液，既上“舌尖”又上“心間”，為消費者帶去生態(tài)釀酒的豐富品牌聯(lián)想。后者則為強勢媒體和強勢品牌之間兩強聯(lián)手帶來更多的思考空間，在業(yè)內(nèi)看來，這樣的創(chuàng)新聯(lián)合，不僅是一場思想盛宴，也是一場“色香味”俱全的行業(yè)品牌營銷盛宴。
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