牽手攜程，四特酒旅融合發(fā)展駛入“快車道”
2024年伊始，新一輪城市文旅出圈熱屢創(chuàng)新高，全國文旅市場持續(xù)火熱，各地競相比拼創(chuàng)意、花式攬客。江西作為旅游資源大省，在文旅熱潮中緊抓機遇，以“引客入贛”為主題，舉辦“如畫江西 風景獨好”走進長三角文化和旅游推廣活動，旨在撬動江西文旅的快速發(fā)展。
白酒作為地方風物志，在各地文旅發(fā)展的熱潮有巨大的發(fā)展空間。四特酒公司作為江西省龍頭酒企，積極響應江西文旅發(fā)展戰(zhàn)略，與攜程集團達成合作，強強聯(lián)手推動四特酒與旅游事業(yè)的聯(lián)合推廣。
以名酒擔當，助力江西文旅事業(yè)發(fā)展
今年3月，由江西省文化和旅游廳主辦，攜程集團承辦的2024“如畫江西 風景獨好”旅游推廣季活動在上海成功舉辦。四特酒公司就曾攜四特十五年（第五代）產品驚喜亮相，以酒為媒，助力江西文旅上海推廣活動成功舉辦，共同助推“引客入贛”為主題的文旅推廣高質量發(fā)展。
2024年6月15日“如畫江西 風景獨好”旅游推廣季活動第二場落地南京，四特酒公司持續(xù)與攜程合作，助力江西文旅推廣活動南京場的成功舉辦。在贛蘇旅游（南京）客源互送座談會上，四特酒公司江蘇分公司相關負責人作為企業(yè)代表致辭，講話中提到：“四特酒憑借著獨特的口感、卓越的品質和深厚的文化底蘊，受到廣大消費者喜愛。四特酒也肩負起江西名酒的責任與擔當，大力推進酒旅融合，創(chuàng)新詮釋江西酒文化的時代表達。近年來，四特酒公司所推出的回廠游、特香之旅等活動備受消費者歡迎，也被認定為‘2023年度江西省工業(yè)遺產旅游基地’。以名酒力量為江西文旅事業(yè)發(fā)展貢獻力量！”
四特酒公司乘勢文旅消費熱潮，將旅游與白酒跨界共融，挖掘新消費潛力的同時，將江西特香白酒推向更廣闊的市場，讓江西名酒與江西的名山大川一起走出江西，走向世界。
為更好地展示江西文化和旅游資源，攜程&江西文旅在南京會場的戶外舉辦了一場市集展示活動，通過市集全面展示江西旅游產品、美食文化、非遺文化和民俗文化，通過場景布置、非遺體驗、藝術表演等形式向游客市民呈現(xiàn)一個精彩紛呈、文化厚重的江西。
四特酒公司作為中華老字號品牌、江西白酒代表品牌，攜首屆江西特色伴手禮——四特十五年（第五代），積極參與此次市集活動。市集上，四特酒公司積極開展四特十五年（第五代）的品鑒和介紹，為現(xiàn)場來賓呈現(xiàn)江西名酒的風采，引來大量現(xiàn)場游客的駐足品鑒，對四特酒贊譽不斷。集市這種更加新穎、更貼近消費者的生動形式，讓現(xiàn)場游客真切感受特香白酒的魅力，能有效向游客進行產品“種草”，擴大四特酒的知名度。
創(chuàng)新布局，積極探索白酒+旅游新賽道
除了對文旅會議的關注和支持，四特酒公司還積極與攜程集團攜手，開啟“白酒文化+文旅產業(yè)”合作新賽道探索。線上線下聯(lián)合發(fā)力，開展以“熱辣江西，特香四特”為主題的江西省內熱門旅游線路合作，對南昌、九江、上饒、宜春等四條江西熱門旅行線路進行冠名，加快江西旅游+特香白酒組合形式的“出圈”。
線上部分，四特酒公司與攜程合作APP開屏靜態(tài)大圖和攜程APP首頁中部banner，展示四特酒“熱辣江西，特香四特”的主題頁海報。攜程作為國內領先的在線旅游服務商，擁有廣泛的客戶群體、豐富的旅游數(shù)據(jù)，品牌展示效果拉滿。同時能夠實現(xiàn)百萬級別曝光，精準引流電商平臺，將“流量”變成“留量”，實現(xiàn)有效轉化。
線下部分，在游客觀光的旅游團大巴內，布置四特酒品牌物料展示，進行四特酒品牌、文化氛圍搭建，在車廂空間內可讓旅客循環(huán)記憶，從而實現(xiàn)精準傳播。其次是通過與目的地餐飲店聯(lián)合，進行四特酒的主題臺卡展示，美食美酒作為“黃金搭檔”，在游客品嘗美食的時候，進行特香白酒的品牌傳播，增強記憶點。
機場、地鐵廣告“雙發(fā)車”，四特實力霸屏
在積極響應“引客入贛”文旅主題，助力江西文旅“如畫江西 風景獨好”走進長三角文化和旅游推廣活動順利開展的同時，四特酒公司還非常重視在長三角地區(qū)品牌氛圍的營造。
上海作為長三角人口密集、經濟發(fā)達的城市，又與江西毗鄰，是“引客入贛”的重要目標市場。作為江西名酒，四特酒公司此次與攜程的合作中，也十分重視上海市場，大力度在上海重要的交通樞紐—上海虹橋站，進行廣告投放。
四特酒產品海報與“如畫江西 風景獨好”文旅主題海報一起，高能登陸上海虹橋西大廳，制造視覺沖擊效果，氣勢如虹。上海虹橋站是華東地區(qū)核心的鐵路客運樞紐、規(guī)模最大鐵路客運站，日均客流量超33萬人次，年客流量超1億人次，廣告投放能夠覆蓋大量旅客，影響力巨大。
另外，四特酒公司也布局了部分上海地鐵站的大屏廣告。地鐵作為一線城市主要的出行方式之一，人流量非常可觀，是重要的集散換乘區(qū)域，覆蓋人群廣泛。
此外，四特酒公司還通過分眾電子智能屏持續(xù)引爆，亮相北上廣深城市，高頻觸達一線城市主流人群，將四特酒品牌形象打入重點市場。
以酒為媒、以旅相邀。特香白酒是江西味道的重要代表之一，也是江西白酒文化的重要載體。此次四特酒公司與攜程集團的合作，實現(xiàn)了旅游資源與特香白酒的互相借力，用實際行動助力“如畫江西”更出圈，也是對“白酒+旅游”新發(fā)展模式的重要探索和實踐。
