重磅新品即將上市！定位次高端、多重升級(jí)，四特六星憑什么成為排頭兵？
對(duì)四特酒來(lái)說(shuō)，星級(jí)酒的重要性不言而喻，此次四特六星即將上市，透露出其深耕江西大本營(yíng)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。
四特六星將于7月下旬面市，已經(jīng)潛心打磨兩年，從外觀、酒體等方面均進(jìn)行多輪測(cè)試，并做了大量市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況量身打造，定位次高端價(jià)格帶，成為四特星級(jí)酒陣營(yíng)中的排頭兵。
值得注意的是，四特星級(jí)酒自面市以來(lái)，累計(jì)銷售量超1.5億瓶，累計(jì)銷售額超140億元，是四特酒穩(wěn)固江西市場(chǎng)的重要抓手，對(duì)渠道開(kāi)拓、銷量支撐起到積極作用，面對(duì)新一輪的全國(guó)化擴(kuò)張，加碼星級(jí)酒鞏固江西市場(chǎng)，無(wú)疑是戰(zhàn)略使然。
多重升級(jí)意在搶占省內(nèi)高端消費(fèi)群體
從曝光的照片來(lái)看，四特六星不失高級(jí)感，再加上次高端市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，定位省內(nèi)高端消費(fèi)群體的聚飲、宴席、團(tuán)購(gòu)，都不難看出四特酒對(duì)這款產(chǎn)品的重視程度。
就產(chǎn)品本身來(lái)看，四特六星進(jìn)行多方升級(jí)，首先是外觀更加時(shí)尚，酒瓶及外盒選材更精細(xì)，工藝更考究，質(zhì)感更精良，手感更舒適，配以深藍(lán)色，整體彰顯時(shí)尚典雅、中正大方之感。
與此同時(shí)，四特六星口感更加順柔，酒體經(jīng)過(guò)近2年精心雕琢方定型，其大宗酒選用貯存期六年以上的基酒，輔以更大比例的陳年老酒，口感更綿柔醇厚，香氣更有層次感，飲后更舒適，并研發(fā)40度、45度和52度三種度數(shù)，飲用體驗(yàn)更豐富，滿足消費(fèi)者多元化需求。
當(dāng)然，在多重升級(jí)的基礎(chǔ)上，四特六星遵循古法工藝，傳承“三進(jìn)四出，續(xù)渣混蒸”傳統(tǒng)古法技藝，經(jīng)60道以上繁雜工序、54天超長(zhǎng)發(fā)酵周期釀制而成，具有“濃頭醬尾清中間”一口三香的典型特香型白酒風(fēng)格。
從價(jià)格來(lái)看，四特六星定價(jià)340元/瓶左右，主打次高端定位有著深層次的戰(zhàn)略考量，意在搶占江西次高端市場(chǎng)的份額。近年來(lái)，在品質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，各大酒企紛紛加大次高端價(jià)格帶的布局，次高端市場(chǎng)也呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)容的態(tài)勢(shì)，四特酒自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，四特酒早在去年便對(duì)星級(jí)酒系列進(jìn)行升級(jí)，如新款四特四星、新款四特五星等，推出后市場(chǎng)反響良好，無(wú)論是外觀、口感都備受好消費(fèi)者好評(píng)。此次，新推的四特六星，相較于四特星級(jí)酒其它品項(xiàng)是質(zhì)的跨越，或?qū)⑻嵘羌?jí)酒的整體形象和市場(chǎng)占位。
最后，在渠道布局上，四特六星的規(guī)劃非常清晰。據(jù)四特酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四特六星將深度布局核心煙酒店、餐飲等渠道，并確立高端消費(fèi)群體的餐飲、宴席、團(tuán)購(gòu)等為主要方向，進(jìn)一步強(qiáng)化四特酒和省內(nèi)高端消費(fèi)人群的互動(dòng)，提升星級(jí)酒產(chǎn)品的展位。
不僅如此，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，四特六星將通過(guò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者促銷、圈層消費(fèi)群贈(zèng)飲、品鑒會(huì)等形式，培養(yǎng)和消費(fèi)者之間的粘性，加強(qiáng)他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，并讓他們感受到四特酒豐厚的文化底蘊(yùn)。
種種跡象表明，四特六星是有備而來(lái)，江西白酒次高端市場(chǎng)或?qū)⑾破鹨还商叵泔L(fēng)潮。
一內(nèi)一外四特酒穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化
省內(nèi)重點(diǎn)發(fā)力星級(jí)酒系列，省外以四特東方韻為開(kāi)拓者，一內(nèi)一外共同助力四特酒全國(guó)化。
說(shuō)到省內(nèi)市場(chǎng)，四特星級(jí)酒的受眾廣、基量大，是四特酒同省內(nèi)消費(fèi)者溝通互動(dòng)的重要橋梁，是四特酒開(kāi)拓市場(chǎng)、拓展渠道、構(gòu)建品牌的先鋒部隊(duì)，十幾年沉淀下來(lái)的龐大消費(fèi)者基數(shù)，是四特酒牢牢占據(jù)贛酒老大位置的重要支撐力量。
有業(yè)內(nèi)人士指出，從去年老款星級(jí)酒的換新上市，到這次四特六星的面市，使該系列的價(jià)格帶布局更加完善，四特六星和四特星級(jí)酒其它品項(xiàng)相互助力，將進(jìn)一步穩(wěn)固四特酒在江西市場(chǎng)的地位。
對(duì)于省外市場(chǎng)，四特酒去年動(dòng)作頻繁。對(duì)核心戰(zhàn)略大單品四特東方韻系列進(jìn)行全新升級(jí)后，開(kāi)啟全國(guó)化擴(kuò)張的步伐，三個(gè)月內(nèi)舉辦六場(chǎng)招商會(huì)，走進(jìn)河北、廣東、浙江、江蘇等省份，進(jìn)行渠道的新一輪下沉。
據(jù)了解，2019年全新升級(jí)后，四特東方韻提出“三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)30個(gè)億的銷售規(guī)模，地級(jí)市全覆蓋客戶1000家以上，實(shí)現(xiàn)10000家核心終端覆蓋”的發(fā)展目標(biāo)，其全國(guó)化的決心由此可見(jiàn)一斑。
實(shí)際上，四特酒一直秉持“鞏固省內(nèi)，面向全國(guó)，張弛有度，突出重點(diǎn)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，此次新推的四特六星，將與四特十五年、四特東方韻，形成強(qiáng)有力的中高端產(chǎn)品矩陣，旨在鞏固四特酒省內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)而謀劃全國(guó)市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，四特酒從去年開(kāi)始便積極向外拓展市場(chǎng)，這次以四特六星向江西次高端市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，四特酒采取“省內(nèi)+省外”的兩條腿走路，有利于全國(guó)化進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)。
