美學(xué)風(fēng)尚大獎(jiǎng) | 從美學(xué)，看四特品牌進(jìn)階之路
文 | 阿錦
十月，由糖酒快訊聯(lián)合白酒美學(xué)盛宴、酒視機(jī)構(gòu)、《新食品》雜志，共同開啟的“2025年度美學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選”，落下帷幕。
四特天工12以獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)和深厚的人文底蘊(yùn)，獲得“美學(xué)風(fēng)尚大獎(jiǎng)”。這一殊榮，是對(duì)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的肯定，更是對(duì)其背后品牌戰(zhàn)略體系的認(rèn)可。
近期，四特通過一系列精心布局的品牌活動(dòng)，展露出清晰的企業(yè)戰(zhàn)略邏輯——以“文化+體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的系統(tǒng)性升級(jí)。
自始至終，四特都將“江西”作為品牌敘事的核心，并圍繞一個(gè)核心命題：如何將地域文化轉(zhuǎn)化為品牌競爭優(yōu)勢。
本土文化的品牌化表達(dá)
四特的品牌活動(dòng)并不是孤立的個(gè)體，而是合力構(gòu)建了一個(gè)完整的體驗(yàn)矩陣，其背后有著極為清晰的戰(zhàn)略邏輯：
通過體驗(yàn)創(chuàng)新、文化賦能、市場深耕等多個(gè)維度的共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌與價(jià)值的全面提升。
在體驗(yàn)層面，四特展現(xiàn)出獨(dú)特的智慧，如以“天工十二宴”的沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來一場深度品牌體驗(yàn)——
嘉賓親手觸摸紅褚條石，真切感受到窖池獨(dú)特的肌理質(zhì)地；當(dāng)三香聞香罐依次呈現(xiàn)，嘉賓則通過嗅覺，更直觀探索特香型白酒的豐富層次變化；當(dāng)調(diào)酒裝置置于眼前，每位參與者都成為風(fēng)味的創(chuàng)作者……
這場五感盛宴，甚至可以說是一次極具文化意義的實(shí)踐，四特借此自然傳遞品牌價(jià)值，使消費(fèi)者在參與過程中，與品牌建立更深層次的情感連接。
而四特十五年的“名酒名瓷·讓世界品味江西”品鑒會(huì)，是借千年瓷都景德鎮(zhèn)這一江西文化符號(hào)，展現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)大的文化融合能力。
這不是簡單的文化借勢，而是深度的文化價(jià)值共創(chuàng)，不僅提升了品牌格調(diào)，更讓四特酒得以共享景德鎮(zhèn)瓷器的深厚文化底蘊(yùn) ，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速提升。
四特官方發(fā)起“尋味非遺之旅”，同樣是又一次主動(dòng)的文化擔(dān)當(dāng)——攜手12位抖音達(dá)人，開啟尋找江西非遺美食的計(jì)劃，并通過多平臺(tái)的內(nèi)容共創(chuàng)與傳播，讓江西人更珍視文化根脈，也讓更多人感知江西文化的厚重與鮮活。
6500w+的總曝光，3500w+的挑戰(zhàn)賽總播放量，1600+參與人數(shù)，無一不告訴行業(yè)，四特正穩(wěn)健地從“江西白酒名片”，升級(jí)為“江西文化名片”。
提升品牌勢能的同時(shí)，四特更貼近消費(fèi)者——雙節(jié)期間，四特東方韻完成2500+場宴席的市場滲透。
而四特近期的重磅活動(dòng)——10月16至18日，中國藥都·樟樹第56屆全國藥材藥品交易會(huì)在江西樟樹舉行，四特將以本土企業(yè)的身份深度參與，特設(shè)品牌展區(qū)，讓參會(huì)者切身體驗(yàn)“清香醇純 回味無窮”的特香風(fēng)味。
四特品牌與地域文化的深度融合，不僅強(qiáng)化了品牌與“中國藥都”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，更將“藥酒同源”的地域特色轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)特性。
此外，在本屆藥交會(huì)期間，四特更聯(lián)合出品“星動(dòng)樟樹 唱響藥都”2025年群星演唱會(huì)，邀請(qǐng)黃霄雲(yún)、唐九洲、周曉鷗、金莎、呂方、汪小敏等歌手齊聚樟樹，以“酒融文”融合的創(chuàng)新形式，為品牌注入活力。
同時(shí)，四特積極支持江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽宜春賽區(qū)賽事，將品牌標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)在宜春隊(duì)?wèi)?zhàn)袍上，在傳播端深度助力江西城市級(jí)賽事，實(shí)現(xiàn)體育營銷的突破。
顯然，四特的市場深耕，不是簡單的市場覆蓋，而是持續(xù)的文化投入，構(gòu)建完整的沉浸式場景矩陣，觸達(dá)不同年齡層的消費(fèi)者。更讓人眼前一亮的是，四特的“文化+體驗(yàn)”，并不割裂，而是相互滋養(yǎng)：文化為體驗(yàn)注入靈魂，讓每一次品鑒都帶著江西千年的釀酒智慧；體驗(yàn)讓文化內(nèi)涵變得生動(dòng)具體，讓厚重的文化煥發(fā)新的生機(jī)。
這，正是品牌建設(shè)的精髓所在。
四特品牌進(jìn)階之境界
作為江西白酒龍頭企業(yè)，四特成功構(gòu)建了難以復(fù)制的競爭壁壘。
這一壁壘，來自于“11萬千升總儲(chǔ)能、6萬千升年基酒產(chǎn)能”的產(chǎn)儲(chǔ)矩陣，來自強(qiáng)大老酒儲(chǔ)備所支撐的產(chǎn)品品質(zhì)，更來自于品牌與地域文化之間難以割舍的情感聯(lián)系。
四特對(duì)江西市場的精耕細(xì)作，早已超越傳統(tǒng)意義上的渠道覆蓋或市場份額爭奪，而是以更超然的姿態(tài)，站在文化認(rèn)同、情感共鳴的高度，并借助創(chuàng)新體驗(yàn)，使其在不同消費(fèi)場景中，都保持強(qiáng)大的品牌影響力，也鞏固其在本土市場的領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌建設(shè)智慧。
這一戰(zhàn)略的成功，源于四特對(duì)當(dāng)代消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握：消費(fèi)者追求的不僅是產(chǎn)品本身的功能價(jià)值，更是產(chǎn)品所承載的文化認(rèn)同與情感共鳴。
借助本土認(rèn)同的“情感牌”，四特成功地將市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢，并形成良性循環(huán)，更在本土消費(fèi)者印象中，不斷強(qiáng)化“江西人的酒”這一認(rèn)知，培養(yǎng)“在江西喝四特”的消費(fèi)慣性。
深耕江西大本營市場，讓品牌成為傳播本土文化的使者，實(shí)現(xiàn)品牌從區(qū)域性白酒品牌，向文化價(jià)值引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。這為四特品牌帶來持續(xù)賦能，且隨著江西文化影響力的提升，四特作為其重要載體的品牌價(jià)值也將得到持續(xù)提升。
更重要的是，將地域特色轉(zhuǎn)化為品牌特色，四特酒巧妙規(guī)避了同質(zhì)化競爭，在白酒紅海中開辟出屬于自己的藍(lán)海市場，而而行業(yè)也藉此窺見四特更深層的戰(zhàn)略布局與雄心。
將商業(yè)發(fā)展與文化傳承相結(jié)合的模式，讓四特突破了傳統(tǒng)酒類品牌的發(fā)展局限，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
它符合商業(yè)規(guī)律，也順應(yīng)社會(huì)期待——當(dāng)品牌發(fā)展與文化傳承相得益彰時(shí)，商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值得以統(tǒng)一。
或許，這也是當(dāng)代品牌建設(shè)的一種理想境界。
